3 cours de 4H
Appréhender les outils marketings de l’innovation. Définir, mettre en œuvre et manager la démarche d’innovation dans l’entreprise. Appréhender les outils marketings de l’innovation 1. Les enjeux et outils de l’innovation pour l’entreprise • Différenciation entre créativité, invention et innovation • Natures et typologies d’innovation • Caractéristiques des écosystèmes favorisant l’innovation • Construction et mise en œuvre d’une veille multicanale • La démarche stratégique d’innovation (de la notion de produit et services à l’expérience client) 2. La démarche d’innovation dans l’entreprise • Audit des capacités d’innovation de l’entreprise • Définition du plan de développement des innovations (mapping d’opportunités, réunions créatives…) • Analyse de l’opportunité et de la faisabilité des nouveaux concepts (enjeux des parties prenantes, identification des réticences) • Développement d’un projet d’innovation (préparation, lancement, feedback)
Marketing
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