Ce cours, intitulé Fondamentaux et spécificités du marketing du luxe pour des produits et services innovants, est conçu pour la mineure en marketing du luxe pour des produits et des services innovants. Nous recherchons un.e professionnel expérimentés dans le secteur du luxe dont les réalisations profesionnelles sont en lien avec le branding, le storytelling, la digitalisation, les stratégies de distribution et de pricing ainsi que l'innovation. Le contenu inclut des études de cas, des discussions sur des sujets d'actualité, et une réflexion sur le respect de l'environnement et la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE). Les étudiants apprendront grâce à votre vécus et aux choix des vos exmeples à développer des stratégies marketing adaptées aux attentes des consommateurs de luxe tout en considérant les impératifs éthiques et environnementaux. D'une durée totale de 21 heures, il est divisé en séances de 3 heures chacune dont le déroulé ci-après est modulable. Séance 1 : Introduction au marketing du luxe (3 heures)Séance 2 : Comportement du consommateur de produits et services de luxe (3 heures)Séance 3 : Innovation dans le secteur du luxe : produits et services (3 heures)Séance 4 : Stratégies de branding et storytelling pour des produits et services de luxe (3 heures) Séance 5 : Communication et digitalisation dans le secteur du luxe (3 heures)Séance 6 : Distribution sélective et stratégie de prix dans le luxe (3 heures)Séance 7 : Synthèse et atelier pratique (3 heures) Plus d'informations dans le syllabus
Comprendre les fondamentaux du marketing du luxe., Analyser les comportements d'achat des consommateurs de luxe., Identifier les produits et services innovants dans le luxe., Développer des stratégies de communication digitale et omnicanale., Créer des campagnes marketing pour des produits de luxe innovants.
Marketing, Marketing Digital
Connectez-vous ou créez un compte intervenant pour postuler.